3 способа как PPC и SEO команды могут помочь…

Споры, вероятно, будут длиться вечно: SEO против PPC, куда лучше распределить ваш маркетинговый бюджет? Так или иначе, мы считаем, что эти два направления, гораздо эффективнее использовать вместе.

Дни, когда команды SEO и PPC сидят по разные стороны стены, давно прошли. Сейчас настало время объединить усилия для улучшения вашего бизнеса – и вот как это можно сделать! Прочитайте наши 3 главных способа преодолеть барьер между SEO и PPC командами:

1. Начните делиться данными между командами

Понимание того, какие ключевые слова использует ваша аудитория при поиске, имеет решающее значение для любой успешной digital стратегии. Бесплатные инструменты для оценки ключевых слов, такие как Google Keyword Planner, – отличный способ измерить объем поискового спроса, но он только дает поверхностное понимание. Команды PPC и SEO должны делиться исследованиями ключевых слов, чтобы максимизировать эффективность обоих направлений.

Если вы используете PPC-кампании, то можно ускорить процесс сбора данных, экспортируя отчеты по поисковым запросам и передавая их команде SEO, чтобы понять, какие ключевые слова приводят к наибольшему количеству конверсий. Объедините данные поисковых запросов с органическими показателями вовлеченности, такими как показатель отказов и количество просмотренных страниц за сеанс, и получите информация, которая поможет как PPC, так и SEO команди при продвижении.

Обе команды активно тратят много времени на исследования ключевых слов и поисковых запросов. Передавая данные, вы значительно сокращаете усилия команд, на поиск информации.

2. Занимайте больше места в поисковой выдаче

Ни для кого не секрет, что чем чаще вы показываетесь в поисковой выдаче, тем больше вероятность получить трафик. Благодаря возможности подключения Google Analytics, Google Search Console и Google Ads, теперь можем количественно оценить влияние, которое оказала ваша компания, показав несколько результатов поиска. Давайте рассмотрим пример условий, не связанных с брендом.

По всем поисковым запросам, не связанным с брендами, рейтинг кликов по обычным объявлениям составлял 3%, но когда присутствовало платное объявление, коэффициент переходов по обычным объявлениям повышался на 23%!

Если вы получаете в среднем 100 000 обычных кликов в месяц, это дополнительные 23 000 посетителей, которые вы получите, просто присутствуя как на платных, так и на обычных результатах.

Сообщая об эффективности, вы можете оптимизировать бюджеты на основе рейтинга и в конечном итоге максимизировать свой доход от поиска.

3. Используйте органический трафик с ремаркетинговыми списками

Трафик, поступающий из разных источников, различается по поведенческих характеристикам. Например, кампании по повышению осведомленности в контекстно-медийной сети Google генерируют “top-of-funnel” пользователей в отличии от direct трафика, который приводит более конверсионный трафик. То же самое касается трафика, генерируемого с помощью SEO.

Независимо от того, какая стратегия вашего SEO продвижения, важно связаться с командой PPC, чтобы они могли запустить ремаркетинг и вернуть пользователей на сайт. Вместо использования комплексного подхода и создания общих списков ремаркетинга, команда PPC специалистов может просегментировать вашу аудиторию и возвращать пользователей на самые высокомаржинальные и приоритетные товары, сезонные товары, брошенную корзину и многое другое.

Если вы не знаете, нужно ли вам использовать SEO продвижение вместе с PPC, то команда Seomarket рекомендует использовать эти два направления вместе, при стратегическом сотрудничестве и обмене данными можно достичь максимального результата.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *