Відсутність чіткої цілі

Рекламна кампанія має починатись не з налаштувань у кабінеті, а з відповіді на запитання: що я хочу отримати? Перегляди відео, покупки, підписки на розсилку? «Хочу більше клієнтів» — це занадто загально. Чітка мета допомагає обрати правильні ключі, налаштування і типи кампаній.

Нерелевантна сторінка після кліку

Оголошення обіцяє одне, а користувач потрапляє на інше. Наприклад, клікає на «Купити LED-лампу», а потрапляє на головну сторінку з десятками товарів. Це знижує конверсію. Створюйте окремі посадкові сторінки для кожного запиту або принаймні адаптуйте контент під очікування.

Занадто широке охоплення

Бажання охопити «всіх і всюди» — поширена помилка. Якщо ви не використовуєте мінус-слова або обираєте загальні ключі на кшталт «курси онлайн», реклама буде показуватись нецільовій аудиторії. Витрати ростуть, а результат падає

Відсутність аналітики

Без аналітики ви — як пілот без приладів. Ви не знаєте, які оголошення працюють, скільки коштує заявка і де «зливається» бюджет. Налаштуйте хоча б базові конверсії: заповнення форм, натискання на кнопки, покупки. Це дозволить ухвалювати рішення на основі фактів.

Неоптимізовані оголошення

Текст — це ваше перше враження. Якщо він шаблонний, загальний або нудний — клікати не будуть. Використовуйте чіткі УТП, конкретику, цифри. І не забувайте тестувати варіанти: іноді одне слово змінює все.

Недостатній або нераціональний бюджет

$5 — замало для перевірки ефективності, а $500 без стратегії — дорога лотерея. Порахуйте вартість бажаної дії й орієнтуйтесь на кількість кліків, яка дозволить отримати хоча б 10–20 конверсій. Це — мінімум для аналізу.

Ви запустили і забули

Найбільша помилка — не контролювати кампанію після запуску. Google може показувати рекламу не тим, хто вам потрібен. Кліки — є, заявки — ні. У перші дні кампанію слід перевіряти щодня, потім — щотижня. Вносьте корективи, відключайте неефективне, підсилюйте те, що працює